当手游一路高歌来到年底，水涨船高的不止是代理费，后续的营销投入才是一个深不见底的大坑，具有官能刺激和四两拔千斤功效的“美女营销”自然成了各大厂商喜闻乐见的营销招数，但多数却新意欠奉。12月22日下午，在寒冬中的北京银河soho上演了一场500美女挑战吉尼斯的营销活动，将美女元素首次与吉尼斯记录相结合，为当天开启公测的手游《仙战》造势。

虽然今年手游在营收方面一直飙涨，但用户获取成本的增速已经超过了营收的增长，所以对于人在“江湖中”的游戏厂商而言，不计成本的营销投入确实“身不由己”，但当一窝蜂都往代言人上玩花样或者挤破了头向媒体要排期时，手游的营销又进入了另一个死胡同。

那么再来看这场美女挑战吉尼斯的营销活动，它确实也有倾向明显的前期策划成份，据业内人士表示，这次挑战活动其实于19日就开始了预热，当天也有不少行业媒体报道了在北京七个标志性建筑出现的“要玩就玩最大”的挑战宣言行为艺术，至于当天的美女挑战吉尼斯认证现场，更是借助了地产大亨潘石屹的地标性建筑银河soho来吸引关注度。

虽然手游营销和手游产品一样同质化现象比较严重，但手游行业的创意营销也不是没有，如之前的《我叫MT》与《王者之剑》的交叉推广。对于这次营销活动，《仙战》发行方“首游互动”表示，在目前的市场环境下，有个优秀的游戏是最起码要求，但是只有一个优秀的游戏是远远不够的，还得有个一定投入的营销推广，而要想取得更好的成绩，无论是土豪式的砸钱运动，还是做好各方的渠道关系，最终都得有一个具有话题性和传播性的营销活动。

而目前看来，这次营销活动的效果确实立竿见影，当预热期间不少社交媒体和游戏自媒体进行转发预热后，《仙战》这个之前几乎“默默无闻”的关键词的新闻指数上升了一个量级。

据资料显示，《仙战》是一款仙侠动作手游，对国人所熟知的“仙侠”元素在移动端进行了还原包装，具有画面精美、多样的仙侠元素、国战PK互动等特色。其于今年8月份在安卓平台开放内测，后一直处于安卓版本内测状态，直到12月份上线iOS正式版本，其双平台公测也于12月22日开启。

首游互动还表示，《仙战》虽然经历了四个月的内测时间，但营销方面几乎没有投入，主要是想借助内测来完善游戏内容。这次公测除了限免和传统的渠道策略，最重点的就是这次围绕美女挑战吉尼斯的活动，虽然该活动本质上还是话题营销范畴，但将两个不算新的元素重新组合混搭，就给了人耳目一新的感觉，同时，后续在落地执行和社交营销方面也有计划中的不少微创新内容。

当手游挺进更加“红海”的2014年，营销大战也将会愈演愈烈，如何能在花钱免不了的情况下将事办好，《仙战》用美女挑战吉尼斯的方式来探索营销的改变，无论结果如何，其求变的姿态就值得鼓励。

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