11月4日，国内最大的商业地产公司万达集团与网络游戏运营商昆仑游戏联合宣布，双方达成合作，将就昆仑游戏旗下手游《疯狂部落》进行联合推广。继宣布进军文化和旅游产业之后，万达集团首次曝光与手机游戏联姻。万达集团的加入，让本来就火爆的手机游戏市场增添了一位新的大玩家。

作为全球资本市场最为火爆的“移动互联网概念”，手机游戏行业成为众多A股上市公司战略投资或收购的首选目标。在计划十年内投资2000亿元在10个城市建设文化旅游地产项目，高速转型文化公司之后，此次与昆仑游戏进行手游联合推广，无疑将成为万达集团进军文化产业的第二招。而受益于手游概念的火爆，从手机游戏切入网络文化市场，无疑是最好的选择。以文化旅游地产的“实”配合网络游戏的“虚”，万达文化产业的图景，已经显现出宏伟的轮廓。

而万达集团此次与昆仑游戏联合推广《疯狂部落》，不仅仅是自身商业版图的扩展，也是其探索线上线下业务结合O2O模式的一次全新尝试。据了解，万达集团将以旗下大歌星KTV的核心广告资源推广《疯狂部落》，用户从大歌星KTV下载进入游戏，将得到昆仑游戏提供的虚拟道具奖励，而在《疯狂部落》游戏中，万达集团提供了大歌星KTV的欢唱券、酒水券等虚拟优惠券，游戏玩家可以以打怪掉落的方式得到这些线下消费券，为此昆仑游戏和万达集团分享提供了总值将超过3000万元的奖励。

据悉，万达集团早就有进军网络文化产业的计划，今年4月份，万达集团就以全国万达影城的资源推广昆仑游戏旗下网络游戏《仙境传说》，受到了市场的高度关注。而随着更多的万达集团线下资源的加入，这家商业地产巨无霸将为手机游戏市场带来怎样的连锁效应呢？

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